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谁动了社会化自助广告的奶酪?

字体大小: - - master   发表于 12-03-22 14:04     阅读(1942)   评论(0)     分类:社会化商务

 

平台Action

Twitter在与美国运通合作下,正在加速推出社会化广告,其中最主要的核心就是自助广告。自助广告说通俗点就是依靠自己的力量,自己帮助自己打开推广的广告渠道。在Twitter页面下,设置了自助广告系统,商家可以直接在该微博服务频道下,自动发布定制的广告内容。而Twitter设计的API(应用程序编程接口),也将更全面的帮助广告商家在Twitter大量发布广告信息。系统将会根据商家投放的广告内容,利用在Twitter平台中筛选出适合的目标群体,将信息发布出去。

平台需要通过广告来盈利,所以作为一个广告,是要符合在社会化平台的投放需求,只有针对性的投放才可以使广告最大效益化。随着Twitter的不断扩充小企业广告客户数量,平台随之可以通过与广告商的接触得到更多的客户群与用户群,开拓了市场需求。现在只有极少数的大型广告商拥有Twitter的大额广告位,而大部分小型广告商都会自助进行在线购买,而且种类划分的很细,比如从大方面上分电器类,下边还会细化到手机类、电视类等,较之前的位置少而单价高,到现在的资源细分,资源量变多,广告也将更为精准的投放而得到被充分运用,平台借此大量吸引和满足了更多的广告业主。自助广告很有可能将会成为Twitter广告创收的最有利基石。

品牌Application

以上的内容都是基于平台的利益为出发点,而从品牌角度来看,品牌可以通过自助广告在平台系统的准确筛分人群后,精准的找到受众人群,形式大体上可以通过两个维度进行划分:一个是用户信息维度(比如地理区域、年龄、性别、爱好等)这些都是较为稳定的参考值,另一个是从用户社区属性信息的维度,(比如ID级别啊、活跃度、活跃时间啊)这些可能会随着时间、成熟度等方面的改变而变化,所以这一类是波动性较大的值。不论您属于哪一类,平台系统都将会最大化的为广告客户找到适合的广告投入切合点。举个小小的例子吧,比如系统记录了一个对潮流商品感兴趣的IT人士,最近的话题围绕着手机展开,而且ID级别和活跃度等信息都比较适合,自助广告就会精准的检索到这位用户,当iPhone新款手机上市时,就会第一时间把产品广告投入到用户的信息栏中,平台根据不同客户的需求,不同的维度来开展精准的广告,这种与用户内容密切关联的自助植入式广告投放很大程度上节约了品牌的资源支出,精准的捕捉到了产品受众人群,增长了目标性用户,扩展了产品销路。

用户Interest

广告顾名思义广而告之,告之谁呢?当然是被商家视为上帝的顾客。那用户可以从自助广告投入上得到什么呢?

首先平台为用户提供了优质的广告内容发放,而逐步又会不断优化改善投放内容,使用户更便捷轻松的浏览广告信息。当系统自动精准的定位到与广告内容相对匹配的受众人群后,用户进入自主页面时就可以清晰的分享到自己感兴趣的内容,节约了时间,增加了用户愉悦的心情。人心情好时什么都敢做,也许在弹指间敞开了用户的消费大门,产生直接购买。

Google和Facebook在广告领域的成功是一直被模仿从未被超越呢, 还是Twitter的长江后浪推前浪,把它拍在沙滩上,现在下结论也许还为时尚早吧,要我们在观察一段时间,在经过时间和案例的洗礼之后,再听笔者给您小做分析吧。

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