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社会化媒体研究之分享行为

字体大小: - - master   发表于 11-07-28 17:42     阅读(1493)   评论(0)     分类:

分享是社会化媒体的重要特征之一,用户为什么会产生分享行为?

1. 为什么用户会分享?

随着社会化媒体的发展,分享变得越发简单,越来越多的用户用户分享着越来越多的内容,在一份社会化媒体的研究报告中显示:

1. 用户喜欢和其他人分享有价值和娱乐性的内容;
2. 通过分享,用户来定义自己并得到一些他人的验证;
3. 通过分享,用户来夯实自己和他人(粉丝)的关系;
4. 通过分享,用户来实现自我满足,尤其是分享的内容被他人所接受;
5. 通过分享,用户来宣扬或者支持一些理念、品牌等;

2. 分享的用户类型

1.利他主义者:喜欢通过分享内容来帮助别人。研究表明,这类型的人更喜欢用email和facebook进行分享,可能利他中他,更多的是利他的朋友。

2.为获取行业权威而分享:这类分享者一般是某个领域中的专业者,他们通过他们的专业知识分享一些专业领域的内容,他们更喜欢通过email和linkedin来分享。

3.为凸显个性而分享:这些分享者都是年轻一族,他们通过twitter和facebook分享一些有创意的、新潮的内容,可能也是出于自身的喜欢,比如有的年轻人喜欢漫画,就收集和分享漫画内容,也有的人喜欢八卦明星,就分享很多有关明星绯闻之类的内容,而类似郭美美喜欢分享一些生活琐事。

4.自食其果者:他们分享内容渴望别人有所回应,这些分享者对别人的反应会表现的很激动,特别是有一些负面回应的时候。

5.连接者:这个名称也道出了这种分享者的一些特点,他们通过分享内容来和其他人保持一种联系,这类分享者比较随意,通常也是通过email和facebook来分享内容;

6.精挑细选者:这类分享者把很多精力花在选择分享内容和分享给谁上,这类分享者的内容更加个性化,他们渴望得到其他人的回应,通过使用email与别人分享,现在可能会利用google+了吧,可以很好解决分享给谁这个问题。

 

3.分享和品牌

        分享是一种关系,这种关系可能并不是和企业相关的,而是分享者借助品牌的一些信息和其他人保持一种关系而已。企业品牌的内容要想被用户分享,不仅仅要快捷便利,更需要创造一些用户喜欢的有价值的内容,这才是用户分享的动力所在。不同的用户喜欢分享不同类型不同格式的内容,企业品牌应该根据自身用户特点,相应推出相关的内容,文字、视频、图表等。

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