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社会化媒体时代下广告的变迁:从广播式到互动式

字体大小: - - master   发表于 11-08-22 16:32     阅读(1022)   评论(0)     分类:社会化商务

                                                                     

          美团网CEO王兴解读广告呈现方式的变化时认为,以往的广告都是“广播式广告”,广告方在说,其他人在听,是单向的。随着SNS、微博等新媒体的出现,互动式的口碑传播逐渐兴起,这种口碑传统的广告方式,效果更为明显。美团网是国内唯一一家没有做线下广告的大型团购网站,但是在网民覆盖数、销售额、市场规模等指标上来看,都处于领先的地位。

  以下是王兴解读广播式广告与互动式广告的发言实录:

  现在广告这个词我认为会经历一个变革,大家知道广告是英文翻译过来的,但是广告广告顾名思义是广大式的传达,所以广告这个东西,如果我们看历史的话,它是随着广播式媒体的发展而发展起来的。媒体传播信息渠道分两种,一个是广播式的,一个人说,其他人听,是单向的。另一种是互动式的,两个人对话。大概到五个世纪以前,德国古罗马他们做的国际印刷,后面开始出现报纸,开始出现书籍,才开始出现比较现代的广播式媒体。有了广播式媒体之后才会有广告,不管是印刷媒体,还是后面无线电,电台,还是电视,都是广播式的媒体,广播式媒体里面除了内容以外,放一些推广信息,这就是广告。所以广告是伴随着广播式媒体诞生而诞生的,但是现在有一种新的媒体,不是纯粹广播式的媒体。

  到后来有了短信,可以群发,可以有几十个人。QQ、MSN上面挂的签名,或者改的状态,可能影响一两百人,你到SNS的话,人人网还是开心网有千把个好友不奇怪。到微博时代有上万,或者几十万,甚至上百万的粉丝都很正常。所以每个人说一句话,影响范围是变大的。美团网坚持把我们服务品质做好,让消费者满意,然后利用现在越来越发达社会化媒体传得很广。另外除了口碑传播以外,美团网更多还是在线上做,因为我们是一个网站,是一个电子商务的网站,我们消费都是在互联网上的。网上的事情是可以统一得比较清楚。我们知道什么渠道效果好,能量有多大,根据数据来做持续的改进和投入。

  社会化媒体完全随着互联网的诞生而诞生的,最典型的是youtube,视频分享的网站。它是一个互动式的分享的媒体呢,还是一个广播式的媒体?它最初从起源来讲,它应该是一个互动式的,分享的,我发一个视频给朋友看。当然因为后面看得越来越多,可能有成千上万的人看,不管是娱乐节目,还是美国总统竞选,实际上覆盖面比美国任何一个电视台还要大。

  科技的发展,让互动式媒体和广播式媒体结合在一起。后面Facebook、SNS、微博,这种事情使得社会化媒体非常强大。社会化媒体跟广播式媒体不太一样,广播式媒体一般是一个单向的,一个人发,一对多的单向的。可能画一张图出来是星形的,中间有一个点往外散的。社会化媒体最大的一个特征,是网状的,这是根本的不同。我认为社会化广告这个提法是不对的,会有社会化推广,但不会有社会化广告。因为广告就是广播式推广,所以广告是伴随着广播式媒体诞生而诞生的。但是伴随着社会化媒体的发达,我们会有新的推广方式,但不见得是广告。

  我们相信口碑传播是最有效果,传播程度最高,最有持久性的做法。美团网现在有一千多万注册会员,我们做过调查,有70%是通过朋友介绍知道的。我们是希望更多利用口碑传播这个事情,口碑传播以前就有,但后面是因为互联网的发展,特别是社会化媒体的发展,SNS,微博的发展,口碑传播的速度和广度都大大提升。这个时候,你把你的产品品质做好,口碑做好,传播的效果会非常强。

返回文章列表标签:社会化商务   社会化网络  

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